連鎖事業彬學院-連鎖的定義
【彬學院】A01-連鎖的定義
關於連鎖加盟的定義，先得從他的英文“Franchise"這個字說起。這個字原本為法文，意為免于奴隸、苦役的身份(Free from servitude)。變成英文後的Franchise，有特別的權利，即封建時期帝王君侯特別賦予的特權。現演變至今又延伸其意，我們把連鎖加盟解釋成總公司賦予加盟者一種特權，這種“特權”，我們又可以把她解釋成“執照”，而並非是一般我們指政治上特權階級上的所謂“特權”，可以使其免於薪水階級的苦役身分。這裏所講的是連鎖加盟提供了一般人一個擁有自己事業的機會，即使他沒有什麼事業經驗。
提到連鎖加盟的定義，先得從其發生的概念說起。
假定有一個企業開發了一項認為很有市場前景的新產品，該公司極想好好促銷一番，如果單單是找批發商或零售商，將該項新產品交給他們代銷，則往往因為他們的行銷網有限，可能達不到其希望的目標，於是這家公司在每個特定地區，分別選擇了特約的專賣店來銷售其產品；同時賦予這些特約專賣店能夠使用其公司商標、店號的權利，提供該產品銷售有關的know—how及製造秘方，更進一步地給予各項訓練、指標及支援。
由於這家公司既允許其特約專賣店使用公司的店號、商標，又傾囊相授指導其製造、管理、行銷，當然相對地可以跟這些特約店要求相對的報償，如此這般的交易過程，該公司和特約專賣店之間有必要訂立個合同，這種合同就叫做連鎖加盟合同；而拓展新產品市場的該公司所採用的行銷方法，就是連鎖加盟系統。
關於作者：
Sucaffe Studio團隊夥伴
特許加盟連鎖事業執行顧問
經歷：
YAMAHA台灣山葉機車公司經理 廣東上島咖啡集團協理 東莞古香園茶業有限公司總經理 中小融輔軟件科技(上海)有限公司顧問 佳盟連鎖營運顧問公司執行顧問
